TELEVISIÓN
TVE mantiene política comercial a pesar de críticas
28 de junio de 2001
Javier González Ferrari, director general de RTVE defiende la política comercial del canal
(María José Álvarez, Madrid). Tras la polémica levantada por el sector privado de las televisiones en España y otros medios de comunicación acerca de la política comercial de TVE, de la que denunciaban el recorte de precios y el incremento de su ocupación publicitaria, (recogida en el diario Produ.com días atrás), la cadena pública estatal se reafirma en su actual política comercial que asegura seguirá manteniendo “para optimizar los espacios publicitarios, respetando el marco de la legalidad, hasta que cuente con una financiación estable”.Basándose en datos procedentes de Sofres, Infoadex y El Observatorio de Publicidad, TVE afirma en un comunicado de prensa que “es la cadena que menos tiempo dedica a los espacios publicitarios y su participación en la tarta publicitaria es inferior al porcentaje de su cuota de audiencia”.En este mismo comunicado se indica que “en el periodo entre enero y mayo de 2001 Antena 3 emitió un 28,1% más de publicidad que La Primera y Telecinco, un 10,6%”. Respecto a la cuota de mercado, el informe dice que “del total de la inversión en televisión, es decir 378.444 millones de pesetas (unos US$2.000 millones) en el año 2000 – según datos de Infoadex – TVE tuvo una cuota de mercado del 27,43%, muy inferior a su cuota de audiencia (sumando La Primera y La 2) que alcanzó un 32%”. Frente a esto, continúa la nota de TVE, Telecinco y Antena 3 acapararon cada una de ellas una cuota de mercado publicitario del 27.93%, frente a cuotas de audiencia muy inferiores (Antena 3 del 22% y Telecinco del 22,4%).Además el ente público también señala que es la cadena “que menos tiempo dedica a los espacios publicitarios, e, incluso, en ocasiones no utiliza el tiempo establecido legalmente”, además de no usar “otras formas de publicidad, como los espacios de teletienda, habituales en las cadenas privadas. TVE se ajusta a los doce minutos de publicidad por hora establecidos, algo que no siempre cumplen las televisiones privadas”, asegura este informe.Por último, TVE establece una comparación entre esta cadena y las distintas empresas públicas de televisión europea, reseñando que “el grupo RTVE tiene una financiación pública del 4,48%, cifra muy alejada de las otras televisiones públicas europeas”, y cita el caso de la de Finlandia, que registra un 100% de financiación pública, la BBC con 85% y la alemana con el 80%.
Diario de Hoy
