Como parte de una estrategia para convertir a la agencia en una compañía de comunicaciones integrada, Bates Integrated Communications acaba de incorporar a The Power Group, especializada en mercadeo promocional, como una nueva unidad de la empresa, que será dirigida por Jorge Marina, ex presidente de Marina Producciones.El primer paso de esta transformación fue en abril de este año, cuando la agencia cambió de nombre, luego de la desvinculación de Fernando Fernández, socio minoritario.El objetivo de los directivos de Bates es transformar a la agencia local en una compañía líder en comunicaciones integradas y de servicios TTL (Through the Line), ATL (Above the Line) y BTL (Below the Line), que incluye: creatividad, promociones, eventos, Internet, relaciones públicas, mercadeo directo y customer relationship management, entre otras cosas.
