Tecnología interactiva Eye2Buy será empleada por Comarex
La distribuidora mexicana Comarex recientemente firmó un acuerdo para implementar el sóftwer Eye2Buy en todas sus producciones. Las conversaciones con la empresa tenían ya aproximadamente 3 meses de duración y el sistema está pautado a ser estrenado el próximo mes durante un periodo de prueba desde ahora hasta finales del año.La tecnología Eye2Buy ofrece el mecanismo para poder medir el efecto de la publicidad tipo product placement en la televisión. La empresa de Vancouver, Canadá, con el mismo nombre, ha desarrollado una solución que puede estimar el impacto de cada presentación de un producto en televisión al mismo tiempo en que provee un vehículo económico para la interactividad.El uso de este sóftwer, una opción que obtiene el suscriptor por medio de las cajas digitales broadband que provee su operador, activa una línea invisible interactiva sobre el contenido fílmico durante su postproducción para que luego al ser transmitida los televidentes con cajas y un televisor cualquiera, puedan obtener programas con contenido interactivo, los cuales le indicarían por medio de un ícono en la pantalla que la opción interactiva está disponible para ese show y por lo tanto pueden navegar hacia la información de cualquier producto que deseen.Por ejemplo, un televidente observando a The X-Files puede hacer click sobre el papel tapiz, los muebles o quizás la ropa que tenga puesta la agente Scully. Esta acción llevaría al televidente a un catálogo metadata, o base de datos, con todos los artículos que tiene disponibles. Además, esta solución tecnológica ofrece comercio electrónico, juegos de preguntas triviales, las oportunidades de participar en encuestas, información sobre clubes de fans, sitios de chat y cualquier otra información que los productores del programa quieran incluir. Los datos sobre los consumidores pueden de esta forma ser calculados debido a que cada caja situada en un hogar tiene una dirección de proveedor de Internet que le da a Eye2Buy un perfil sobre ese consumidor. Eye2Buy entonces envía todas las peticiones a la casa de órdenes y analiza estadísticamente el camino seguido por los consumidores y la expone en reportes cuantificables y demográficos que se le entregan a los anunciantes.
