MERCADEO
Centrales de compras españolas incrementaron 23% su facturación
1 de mayo de 2001
Centrales de compras españolas incrementaron 23% su facturación
Las centrales españolas de planificación y compra de espacios publicitarios de España incrementaron 23% su facturación durante el año 2000, lo que viene a confirmar las buenas expectativas del sector.El negocio de las empresas analizadas movió más de 5.400 millones de euros (US$4.800 millones) durante el pasado ejercicio. Media Planning, Carat España y Universal McCann ocuparon, por ese orden, las tres primeras posiciones del ranking. El informe, presentado por IPMark, señala también que el conjunto de las centrales aumentó su número de empleados en más de 25%. Media Planning dispone de la mayor plantilla del sector con 491 trabajadores, seguida de Carat (260), Cía Medianetwork (165), Universal McCann (159), Zenith Media (128) e Iniciativas de Medios (107).Los datos proporcionados por las centrales destacan que más de la mitad de su facturación va destinada al medio televisión, concretamente 52,7%. Sin embargo, hay empresas que superan con creces esa cifra, como es el caso de Mediacom, que alcanzan 82%, y Universal McCann, Iniciativas de Medios y Mets Global Media, por encima de 60%.El medio prensa acapara 21% de la facturación de las centrales, aunque hay compañías como Starcom que superan esta cifra llegando hasta 35%. Las revistas y suplementos captaron el año pasado 10,2% del volumen de negocio gestionado por las centrales, aunque hay siete compañías que no llegan a este porcentaje. La radio supone casi 6% del negocio de las centrales. El índice de rentabilidad teórico -la relación entre ventas y número de empleados- se sitúa en una media de 2.900 millones de euros (US$2.600 millones).
