MERCADEO
Marcet: “Este FIAP me sorprendió”
27 de abril de 2001
Pedro Marcet estará presente en el certamen español
(Alexandra Rossi, Buenos Aires). Pedro Marcet, director general del Festival Iberoamericano de la Publicidad (FIAP) que hoy llega a su último día en Buenos Aires, declaró a produ.com que este año el evento ha sido muy positivo, especialmente porque a pesar de la crisis económica los resultados han sido más participación y mayor asistencia.”Este FIAP me sorprendió, porque en un año de recesión, de problemas económicos en todo el mundo, me encontré con una respuesta increíble, con un aumento de casi el 25%. En lo que respecta cuantitativamente fue un FIAP espectacular”, afirmó Marcet. “Hoy en día prevalecen más aspectos económicos en las diferentes propuestas, que aspectos creativos, estoy hablando del punto de vista anunciante; dentro del ánimo de las agencias siempre la esencia de nuestra actividad va a ser la creatividad. Soy optimista, pero no tanto teniendo en cuenta la situación del mundo”.En esta oportunidad el FIAP contó con un considerable aumento en sus inscripciones, el año pasado fueron 4.801 y este año son 5.615. “Pero cuando hablamos de inscripciones se tiene que pensar que son alrededor de 8.000 piezas, porque por ejemplo gráfica que tiene 2.900 inscripciones, considerando las campañas son casi 4.000”, acotó Marcet.Igualmente, los números en asistencia sobrepasaron las expectativas. Al respecto afirmó: “Asistieron 1.652 personas, es decir 200 personas más que el año pasado, con una variante, han venido muchos más extranjeros y ha habido menos argentinos, lo cual a mi me enloquece, porque mi objetivo siempre ha sido que haya un 50% de argentinos por el localismo y un 50% de extranjeros”.Marcet expresó a produ.com su deseo de ser siempre los mejores, traer a los personajes más destacados del mundo de las comunicaciones y conservar la calidad que ha posicionado al FIAP como uno de los premios más importantes a nivel internacional. “Nosotros siempre tratamos de traer a los personajes más destacados de la comunicación mundial y siempre apuntamos, por ejemplo el año anterior había venido John Hegarty, uno de los grandes creativos del mundo y este año apuntamos a Dan Wieden por que Dan Wieden sí es el más grande creativo del mundo desde mi humilde punto de vista, y titular de la agencia Wieden & Kennedy con esas míticas campañas de Nike, ESPN, Coca-Cola, Miller… yo pensé que la tarea era muy trabajosa pero, oh! gran sorpresa, al mes de haberlo invitado nos envió una carta diciéndonos que con mucho gusto vendría y ahí nos encontramos con un personaje increíble. Es un hombre multimillonario con una humildad total, con una vocación espectacular y con una agencia que me gustaría a mi integrarla”.Marcet opinó que dentro de las piezas participantes este año se destaca nítidamente Brasil en gráfica, mientras que en TV la competencia se encuentra bastante reñida, destacándose Brasil España, Argentina, México y Chile.Después del FIAP, Marcet tiene planeada una agenda para la realización del Post-FIAP alrededor del la región. “Yo empecé haciendo el Post-FIAP en algunas ciudades del interior de Argentina, después empecé ir a países, y ahora te puedo garantizar que tengo una agenda muy importante. Este año en EE UU vamos a tener tres presentaciones, una en Miami, otra en Los Ángeles y otra en Texas”, acotó Marcet, y añadió que para al año que viene EE UU tendrá derecho a dos jurados en el FIAP.Marcet destacó que se siente bastante satisfecho con el nivel de integración logrado y el ambiente de camaradería de los jurados. “La integración humana ha sido bárbara, no ha habido problemas de ninguna naturaleza, cosa que yo diría que nos diferencia de otros festivales donde la rivalidad, el antagonismo, el odio, algunas veces hace que las cosas no sean tan positivas, acá los resultados son camaradería, se han aplaudido todos, y creo que es muy bueno para todos”.Pedro Marcet ha sido el director general del FIAP desde hace 12 años. Su primera participación en el festival -que en esos tiempos se llamaba el Festival Hispano Lusoamericano- fue el 1969. Posteriormente se integró como directivo, hasta que en el festival del año 1989 que se realizó en Punta del Este, se designó a Buenos Aires como sede permanente del evento y Marcet fue nombrado director general.
