MERCADEO
Euro RSCG sigue comprando empresas en Latinoamérica
26 de abril de 2001
Douglas Patricio señala que Euro RSCG se está enfocando en la creatividad
(Alexandra Rossi, Buenos Aires). Douglas Patricio, director general de Euro RSCG Worldwide Latinoamérica, declaró a produ.com que uno de los objetivos del grupo este año es terminar de consolidar la red en toda Latinoamérica. “Terminamos de comprar Widenet aquí en Argentina, que es la empresa de medios digitales e Internet, por lo que ahora tenemos cuatro empresas en Argentina: una agencia de relaciones públicas, una de márketing corporativo que es la agencia, una empresa de servicios de márketing que es The Sales Machine y ahora Widenet que es la parte interactiva”, afirmó Patricio, quien inició su función en Euro RSCG hace dos meses, después de 18 años de labores en Ogilvy & Mather.El ejecutivo añadió que la red se encuentra en estos momentos en varios procesos de adquisición de empresas a través de Latinoamérica. “En México estamos en proceso de compra de una empresa en el área interactiva y estamos comprando otra empresa de servicios de márketing; ya tenemos The Sales Machine en ese país. En Brasil ya estamos también comprando otra compañía que no puedo decir cuál es, pero estamos en proceso, y en Puerto Rico también estamos a punto de comprar una gran agencia de publicidad”.Patricio afirmó que la red ha experimentado un gran crecimiento en los últimos meses, y que en casi todos los casos se han adquirido empresas ya establecidas, con un cuerpo de clientes existentes. Respecto a la opción de comprar una agencia en Miami, como algunas redes lo están haciendo, Douglas dijo que es una posibilidad. “Es de alguna manera una forma de entrar al mercado hispano de EE UU, pero no queremos abrir un escritorio de coordinación; si abrimos algo es algo que funcione y que sea creativo”.Adicionalmente, enfatizó que su propósito es armar una red muy creativa: “Nuestra agencia en Argentina es la más creativa, en Chile tenemos una muy creativa, en Uruguay también una agencia extremadamente creativa, México va a mejorar mucho la creatividad. Entonces el enfoque de este año va a ser creatividad”.
