MERCADEO
Nace BrandNewDay rompiendo estereotipos
20 de abril de 2001
La agencia utiliza un gallo para su identidad corporativa. Aquí el staff de BrandNewDay representando su emblema.
(Alexandra Rossi, Miami Beach). Una nueva agencia de publicidad ha nacido en Miami Beach bajo la dirección de María Pérez, ex-Ogilvy & Mather Miami. Su nombre: BrandNewDay Inc.Esta empresa no es una agencia tradicional. Se autodefine como una casa de imagen y medios, mezcla de la habilidad del trabajo refinado de un estudio de diseño, con el músculo del mercadeo y medios de una agencia de publicidad. Es decir, BrandNewDay se posiciona como una alternativa de las agencias tradicionales que se encuentran en el mercado.La compañía se especializa en construcción de imagen de marca altamente integrada, servicios de medios, correo directo, medios interactivos, impresos y TV.A sus cortos dos meses de creada, la agencia ya ha realizado importantes trabajos, uno de ellos para su cliente i-creatives, agencia de empleos temporales de creativos gráficos a nivel nacional, para la cual creó la campaña publicitaria para los premios Addy, que incluyó comerciales para los Addy y TV, medios impresos, sitio web, correo directo e identidad corporativa, debido a que la compañía tenía otro nombre y necesitaba una nueva campaña de imagen.En entrevista con la revista P&C, María Pérez, comentó: “No somos una agencia tradicional con jerarquías ni con burocracias. Aquí todos aportamos y si uno tiene una idea mejor que el otro, pues se discute para sacar el mejor producto”. María explicó que aunque BrandNewDay apenas contó con un staff de ocho personas para la campaña de i-creatives, se hizo un trabajo excelente y en el tiempo récord de un mes. “Somos pocos, pero podemos ser muy flexibles y hacer un trabajo de 80 personas en muy corto tiempo”, añadió María.La empresa posee también la cuenta de Hello US, Inc., publisher de las revistas Hello!, Hola! y Oh La!, para la cual realizó la compra de medios en Canadá y EE UU, y adaptó la campaña impresa y de radio.María dijo a P&C que ya un cliente más ha confiado el manejo de su publicidad a la nueva agencia, y que espera en breve la decisión de otro, pero prefirió reservarse los nombres, hasta el momento en que se comience a trabajar para ellos.El staff de BrandNewDay está conformado, además de María, por Michael Wallace, en la parte creativa; Lesley McCullough y Andrea Smith, en Medios; Jenny Kim y Penélope Fuentes, en Cuentas; Paula Feige, en Relaciones Públicas; y Enrique Escobar, en Producción. Actualmente BrandNewDay se encuentra finalizando su página de Internet, la cual estará lista en breve, donde se puede conocer más de ella y ver sus trabajos: {www.brandnewdayonline.com}.(Encuentre la entrevista completa con María Pérez, en la próxima revista P&C Vol.7 #3 que circulará en mayo).
