Imagen del comercial para BCPI que ha llamado la atención por su atrevido concepto creativo
(Cynthia Plohn, Buenos Aires). El Bureau de Publicidad en Cable e Internet (Argentina) presentó una original campaña de publicidad para el año 2001. El comercial muestra a los directivos de una empresa que aplicó mal su presupuesto de publicidad por no haber pautado en cable, y que ahora deben recuperar el dinero perdido a toda costa, aunque eso signifique transformarse en travestíes y salir a la búsqueda de clientes. La pieza fue realizada por la agencia CraveroLanis Euro RSCG y cuenta con la actuación de su presidente, Darío Lanis. La campaña consta de cuatro comerciales que giran sobre el mismo tema y se emitirá de 10 a 12 pm, durante un mes, por 40 señales. “Lo interesante de este comercial es que hay una promesa muy fuerte que el BPCI tiene para comunicar”, señaló Darío Lanis. Tanto Lanis como Carmen Martínez, presidente de BPCI, reconocieron que a los directivos del Bureau les costó mucho tomar la decisión de seguir adelante con la idea del comercial por lo transgresora, y que antes de hacerlo tuvieron varias reuniones de trabajo. Otras de las novedades que presentó el Bureau fue el lanzamiento de su nuevo sitio {www.bpci.org.ar}, que brinda información institucional, estadísticas e información de las revistas, entre otras cosas.Martínez destacó que, en Argentina, la penetración del cable creció un 105% en los últimos seis años, ya que en la ciudad de Buenos Aires y el Gran Buenos Aires alcanza al 67,7% de los hogares. En el interior del país, en tanto, el promedio es del 68% en promedio, con picos de hasta el 78% en algunas ciudades, como Bahía Blanca, Mendoza y Santa Fe.Esto le permitió que en el 2000 la publicidad en cable llegara a una facturación bruta de US$230 millones, lo que representó un crecimiento del 12% respecto del año anterior. Por su parte, Horacio Gennari, director general del Business Bureau, presentó una serie de datos sobre la penetración del cable de Argentina región por región sobre una base de 1.400 operadores.
