MERCADEO
Jefes de 4 televisoras disertan sobre la publicidad hispana
30 de marzo de 2001
McNamara: Respaldamos el que haya más competencia en el mercado y nos complace saber que nuestros televidentes son fieles
(Alexandra Rossi, Phoenix, Arizona). Jim McNamara, presidente y CEO de Telemundo; Tom McGarrity, co-presidente de Univision Network; Harry J. Pappas, CEO de Azteca América; y Walter Ulloa, presidente de Entravisión, fueron los cuatro integrantes del panel encargado de la exposición titulada “Los retos de llevar hacia adelante a la TV hispana”, llevada a cabo el primer día de la conferencia de AHAA, que se realiza actualmente en el Scottsdale Plaza Resort de Phoenix, Arizona.Con Daisy Expósito, en el papel de moderadora, los cuatro panelistas hablaron sobre el futuro de la televisión hispana y su publicidad. Una de las preguntas realizadas por Daisy fue ¿Cuáles son las oportunidades para el crecimiento de la publicidad hispana?. Tom McGarrity opinó que las oportunidades son amplias sobre todo en diferentes segmentos que benefician especialmente a la clase media, dado su acelerado crecimiento. Entre esos segmentos, McGarrity nombró el farmacéutico y el financiero.McNamara opinó que muchas categorías necesitan ser reconocidas por el valor que tienen para el mercado hispano. “Estamos unificados, debemos estar juntos y vamos a doblar las cifras en dos o tres años… hoy tenemos 400 anunciantes hispanos a nivel nacional”, afirmó.Sobre la misma pregunta, Pappas remarcó que los hispanos son muy importantes no sólo en la parte publicitaria, sino en la parte cultural. “Todos los aquí presentes (en la sala de conferencias) somos una muestra de lo importante que somos los hispanos para este país”, acotó.La siguiente pregunta fue: ¿Hay espacio para un cuarto network?, refiriéndose a la incorporación de Azteca América al abanico de opciones de la TV abierta hispana de EE UU. Los integrantes del panel coincidieron en responder que sí lo hay. Pappas dijo: “En México y en otros países de Latinoamérica hay muchas opciones de canales. Hay que mirar la diversidad de la población hispana de EE UU, y en ese aspecto sí hay espacio para un cuarto network”.Jim McNamara añadió que si en países como Ecuador hay 5 canales y en Perú 6, en EE UU hay espacio para un cuarto canal hispano. “Otra cosa es si se puede ir hacia adelante con ese canal, porque el mercado es duro”, dijo McNamara. “La distribución es dura porque se compite también con los canales generales”, afirmó.Al interrogante ¿Qué planes hay para la población hispana en cuanto a programación?, los panelistas afirmaron que el futuro es bastante bueno, sobre todo en la calidad de programas y la creatividad que se está viendo en producciones importadas como por ejemplo las colombianas.McNamara afirmó: “El país hispano más creativo es Colombia, aparte de los problemas que todos conocemos como la guerrilla, los secuestros y todo eso, el resultado es una impresionante creatividad en la pantalla en cuanto a la mayoría de sus producciones audiovisuales. Además, el acento colombiano es muy agradable de escuchar, y esto lo digo objetivamente. Nunca miro de dónde es el programa, sino qué tan bueno”.
