(Claudya Ruiz, Colombia). En toda una sorpresa se convirtió el lanzamiento de la nueva campaña de Renault Symbol realizada por Lowe/SSPM, agencia radicada en Bogotá, Colombia.Una sorpresa debido a la ingeniosa campaña de expectativa que mostraba a un americano de 39 años llamado Bob Harris, buscando esposa colombiana e invitaba a las potenciales interesadas (preferiblemente con 2 ó 3 hijos) a llamar a un número gratuito y visitar su página en Internet, donde proporcionaba mayor información acerca de su estilo de vida, aficiones y cualidades.Avisos de prensa y dos comerciales que mostraban a “Bob Harris” en su casa y oficina de los EE UU, fueron suficientes para suscitar comentarios en la radio y columnas de afamados periódicos, que impactados por los anhelos de este hombre de formar un hogar, se preguntaban hasta dónde llegan los humanos por encontrar el amor.Esta original campaña pronto reveló a los colombianos que finalmente “Bob Harris” había encontrado la familia que anhelaba y por eso podía conducir su nuevo Renault Symbol.Una novedosa estrategia que seguramente colocará a la agencia Lowe/SSPM –dirigida por Francisco Samper, y bajo la dirección creativa de Humberto Polar y Miguel Sokoloff– a la vanguardia de un nuevo estilo creativo, donde la campaña de expectativa cobra gran importancia y es tan o más importante que la campaña de lanzamiento.
