David Chipón: La publicidad del mercado hispano necesita más huevos

(Sandra Villamizar, Miami). Entre los creativos, productores, directores y en general, los publicistas hispanos de Estados Unidos, existe la gran pregunta de si este mercado está viviendo su mejor momento. Al respecto, David Chipón, productor ejecutivo de ACA Films (Miami) contesta a produ.com algunas preguntas sobre este tema y el futuro de las casas productoras que compiten por ganar este creciente mercado. En general se habla del boom de la publicidad hispana en los Estados Unidos, ¿crees que en realidad se está viviendo este auge?– No necesariamente lo definiría como un boom, pero quizás como una combinación de cosas que han “popularizado” nuestro mercado. La legitimación y reconocimiento de nuestra industria. Está claro para el “mundo” que ya somos un mercado con poder adquisitivo en dólares y particularmente para Latinoamérica y España. La situación económica y social en muchos de estos países que ven un mercado hispano en pleno crecimiento han contribuido a esto. Tomando retrospectiva, los principales inversionistas en la publicidad del mercado hispano de EE UU en gran parte, siguen siendo los mismos en estos últimos 10 años con algunas excepciones. Por lo tanto los anunciantes no han crecido tanto como la industria. Lo que sí esta en auge, es la manera en que nos estamos dirigiendo a nuestro mercado. Nos estamos dirigiendo de manera más respetuosa y justa, con mejores valores de producción y mejor talento aunque los presupuestos en general no han cambiando, irónicamente se han mantenido y hasta quizás se han abaratado.¿Qué ingredientes crees que le falta la publicidad hispana?– Desde el punto de vista de casa productora, el ingrediente importante que hay que seguirle agregando a la publicidad del mercado hispano de los Estados Unidos es más huevos… con el buen sentido de la palabra… con muchos huevos hemos llegado a donde estamos y simple y sencillamente para salir adelante tenemos que ponerle aún más huevo a todo, sin miedo al colesterol!. No se trata de tomar órdenes o instrucciones, sino de proponer soluciones estratégicas que simplemente defiendan lo nuestro: lo original y no las imitaciones a lo que se está haciendo en anglo. Por ser hispanos, también cobremos por nuestros huevos que no valen menos que los anglos. Para leer la entrevista completa {http://www.produ.com/Publicidad/index.html?Noti=14241}.