Rentabilidad es el reto de la publicidad online
La publicidad online se enfrenta al problema de la rentabilidad, comentó a produ.com Darían Heyman, presidente de Beyond Interactive Estados Unidos. Heyman explico que hace unos meses la publicidad online era un negocio rentable, y que por ello varias empresas al ver el rápido crecimiento comenzaron a gastar mucho dinero en la publicidad, sin embargo el interés disminuyó y el medio empezó a estancarse. Por ello, agregó que el problema real de este negoció, ahora es hacerlo rentable.Asimismo dijo que el contacto en línea con el consumidor, ofrece a la industria la posibilidad de que el dinero que gaste el anunciante se justifique ya que la ventaja competitiva con relación a la publicidad tradicional, es que la interactiva es directa inmediata y completa. “Este tipo de publicidad es una oportunidad para las empresas para volver a viejos tiempos, en donde el comercio era mas personalizado y la relación era uno a uno. Precisamente esto es lo que la industria interactiva de Internet ofrece al anunciante, ya que aquí se tiene que justificar los gastos y la inversión publicitaria de manera más adecuada”, apuntó.
