Delfina Balestra, directora de Marketing de Clickexperts
(Irene Bais, Buenos Aires). La publicidad online recaudará en Argentina US$20 millones, según las estimaciones de Clickexperts, red latina de publicidad online con sede en Buenos Aires. “Sabemos que son pronósticos conservadores frente a las cifras que manejan quienes ven la publicidad local desde lejos”, asegura Delfina Balestra, directora de Marketing de la empresa. “Los US$14 millones recaudados este año obedecen a problemas macro como el contexto recesivo. Esto no significa que no puedan ser compensados en el 2001.” Las proyecciones de las consultoras Morgan Stanly/IDC/Merrill Linch -más optimistas- estiman que el mercado publicitario electrónico local moverá US$29 millones en el 2001, US$70 millones en el 2002 y US$117 en el 2003, lo que significa -respectivamente- una penetración de 1.7%; 3.8% y 6.0% sobre la recaudación del mercado publicitario total. En Argentina existen 1.4 millones de usuarios de Internet. Según la socia fundadora de la ad-network, el potencial de penetración del medio en Argentina es de 30%, de acuerdo al poder adquisitivo y los niveles de educación de la población. “Estamos por encima del promedio regional. Chile y México tienen un potencial estimado en 25%, -fundamenta Balestra-. Factores como la reciente desregulación telefónica con la consecuente reducción de costos, el desembarco de proyectos como America On Line que vienen con coaching incorporado para novatos, más la creciente oferta de servicios de banda ancha contribuirán al rápido crecimiento de la población online.”
