Luis Jara Elías, director general de Marketing Trends, presentó recientemente en México los resultados del estudio Generación 2K que fue realizado sobre una muestra de niños de 7 a 12 años y de jóvenes de 13 a 18 añosAlgunos de los resultados que aportó la investigación enfocada a obtener información cuantitativa sobre las tendencias y cambios sociales, psicográficos y de consumo en la sociedad mexicana, fueron: los productos con mayor favoritismo de marca son los refrescos de cola, las galletas, los refrescos de sabor, los cereales, las botanas saladas y los tenis; las marcas favoritas de este segmento son Sabritas, Coca-Cola, Gamesa, Holanda, Carlos V, Jumex y Marinela; las horas promedio por semana de utilización de una computadora son 4.5; los géneros televisivos preferidos son caricaturas (47%), telenovelas (14%), cómicos (9%), deportivos (6%) y series de acción y aventura (2%); en televisión restringida los canales preferidos son Cartoon Network (27%), MTV (28%), Tele-Hit (6%) y Discovery Channel (5%).De esta manera el estudio conceptualiza a la generación 2000 como una nueva sociedad que emergió a raíz de la crisis, conociendo, afrontando y aprendiendo a vivir realidades adultas antes de tiempo. Se trata de jóvenes confiados en su capacidad para reaccionar, que exigen honestidad y honradez por sobre todas las cosas, que adoptan una actitud más racional –e incluso egoísta- como consumidores, ciudadanos y miembros de una familia.Para el estudio se realizaron 2.352 entrevistas a niños y jóvenes de 7 a 18 años, con proyección a 16 millones de habitantes y 2.336 a personas de 19 años en adelante, con proyección a 32.3 millones de mexicanos.
