Marcello Serpa
En el marco de la conferencia If it doesn’t sell, it is creative? (Si no vende, es creativa?) organizada por el capítulo de Florida de la Asociación Internacional de Publicidad, el reconocido publicista brasileño Marcello Serpa, CEO y director creativo de Almap BBDO, dictó la conferencia “El Futuro de la Creatividad”.Serpa comenzó señalando que en la publicidad no hay futuro sino presente porque se toman las ideas de lo cotidiano. Considera que lo peor que se puede hacer es centrarse en lo que dicen los libros y es necesario ver la realidad desde diferentes perspectivas para ser originales.Para Serpa, primer chairman latinoamericano del jurado del Festival de Cannes, la publicidad es capaz de trascender cualquier era; desde la revolución industrial hasta los actuales cambios con la nueva tecnología e Internet. La razón es que la publicidad es un contador de historias atemporal que narra el mensaje que su cliente necesita transmitir, sin importar la época. Como parte central de su exposición hizo énfasis en la importancia de que las ideas logren vender los productos y servicios que promocionan, “a veces una gran idea no vende”. Para ilustrar este concepto mostró varios de los comerciales ganadores en el pasado Festival de Cannes que mostraban una relación estrecha entre una buena creación y el mensaje final que debe llegar al consumidor. De igual manera, aclaró que la producción en las piezas de televisión deben enfocar bien su objetivo porque muchas veces se centran en entretener y se olvidan del mensaje.
