Santiago Pando
Santiago Pando, creativo de la campaña del recién Presidente electo de México, Vicente Fox, dijo en entrevista a produ.com que ya no retomará la dirección general de Lowe Lintas -antes Lowe & Partners México- y que seguirá trabajando en el equipo de Fox.Al cuestionarlo sobre la influencia que la campaña, realizada para Fernando De la Rúa por Ramiro Agulla y David Ratto en Argentina, tuvo sobre la campaña realizada para Fox, dijo: “La campaña argentina está basada en mucha emoción y nosotros queríamos hacer una campaña muy emocional, no racional. Curiosamente yo era presidente de Lowe en México y Ramiro Agulla es presidente de Lowe Argentina, hablé con él y me ayudó mucho. De la campaña para De la Rúa retomamos sólo tres spots para televisión (de alrededor de 80 piezas elaboradas) y les hicimos una adaptación. No tiene nada que ver con el concepto ni con el Ya! utilizado en la campaña de Fox. Lo que se hizo fue retomar la filosofía, la emoción y el hablar directo a la gente”.Agregó que por el momento se encuentran planificando cómo van a plantear la comunicación una vez que Fox tome la presidencia en diciembre, pero adelantó que ésta estará encaminada a explicar a la gente cómo puede participar, será directa y no demagógica ni populista.
