UTE lanza agresiva campaña en Uruguay
La apertura del mercado energético para uso doméstico y el consiguiente ingreso del gas por cañería (en Uruguay la electricidad llega al 98% de los hogares) ha llevado a UTE, el ente estatal proveedor de energía eléctrica, a anticiparse a sus competidores con una agresiva campaña que consta de una importante presencia en vía pública y 5 piezas para televisión, desarrollada por la agencia local Compás Lorente.En vía pública se realizó una expectativa que durante 3 semanas cubrió Montevideo con carteles en los que se podía ver distintos precios (de montos reales intrigantes por lo bajos).Esta expectativa fue comentario de todos los días en la calle, y se vio amplificada durante varios días en distintos programas radiales.La develación mostraba que esos precios correspondían al consumo de diferentes electrodomésticos afirmando que en Uruguay, “el confort es eléctrico”.Junto a la develación se pusieron al aire 5 piezas de TV en clave de comedia, realizadas por Pablo Gutiérrez (Milagrito Films), que junto a las piezas de prensa y radio, completan una estrategia de comunicación que, según Pablo Pereira, director creativo de Compás Lorente, logró los objetivos de agencia y cliente: anticiparse al nuevo contexto de competencia y consolidar el papel de la electricidad como principal insumo energético de los hogares uruguayos.
