America Online patrocinará concierto de rock en Brasil

En un intento de acercarse más a su audiencia juvenil target, America Online será la principal patrocinadora del enorme evento musical Rock in Río 3, un festival originalmente realizado por primera vez en 1985 por el empresario Roberto Medina, dueño de la agencia publicitaria Artplan de Río de Janeiro. “Rock in Río For a Better World” se llevará a cabo en enero de 2001 con un presupuesto de US$ 24 millones y proyecta por el momento atraer a 1.5 millones de espectadores. Se estima que alrededor de 100 bandas musicales participen.Un comercial de televisión creado por Artplan fue estrenado el 23 de junio presentando imágenes de guerra y violencia del siglo pasado con la promesa de promover la paz en esta nueva era. Varios avisos de prensa correrán en los diarios Globo, Estado de São Paulo y Jornal da Tarde de Brasil. El evento aspira alcanzar por lo menos US$6 millones para el proyecto de la caridad Viva Río, el cual utilizará los fondos para patrocinar los estudios de 11 mil niños en su primer año de escuela.”La responsabilidad social para las compañías está atrasada por 10 años por lo menos en Brasil”, dijo Medina, quien creó el evento original como una forma alterna de reproducir el famoso Woodstock en Río de Janeiro y habiendo participado en él estrellas internacionales de la talla de Prince, Queen y James Taylor. El evento duró 10 días y le sirvió de plataforma a McDonald’s Corp. para entrar en los libros de réecords de Guinness por haber vendido 58 mil hamburguesas en un solo día durante el festival. El segundo Rock in Río, llevado a cabo en el gigantesco estadio Maracaná en 1991, estuvo auspiciado por la Coca Cola y atrajo a 700 mil personas.