Luis Bassat, presidente del Consejo Creativo Mundial de Ogilvy & Mather, presentó en Argentina “El libro rojo de las marcas”, generado a partir de su experiencia profesional en la que trabajó para Levi’s, Ford, American Express, Nestlé y Telefónica, entre otras.”Las marcas son muchas veces más importantes que los productos pero es muy difícil construir una buena marca con un mal producto.” El integrante del Comité Ejecutivo de Ogilvy & Mather Worldwide apeló a una imagen para graficar su teoría: “Las marcas son como catedrales. Han sido construidas a lo largo de los años, por distintas generaciones que comparten un objetivo común.” Sostuvo que, a diferencia de las teorías apocalípticas que anunciaban la muerte de las marcas, éstas han renacido. “Los productos se parecen entre sí cada vez más. La publicidad es el diferencial”, agregó.Luis Bassat visita Argentina para participar de la reunión anual de los máximos directivos de todas las áreas de las 22 oficinas que la agencia posee en Latinoamérica.
