Provenientes de una exitosa prueba para el mercado hispano en el sur de la Florida durante el último cuarto de 1999, Tropicana Products Inc., productora de jugos de frutas, está lista para lanzar su primera campaña integrada de mercadeo teniendo como target a los hispanos de la costa del Oeste de Estados Unidos. La nueva estrategia, desarrollada en conjunto con La Agencia de Orcí en Los Angeles dedica más de 1 millón de dólares en el intento de alcanzar a los consumidores hispanos del sur de California. “Nuestro plan de mercadeo integrado combinará publicidad para la marca, promociones para el consumidor y el patrocinio de eventos en la comunidad del sur de California” dijo Mandy Alsobrook, gerente de Mercadeo para Tropicana. “Proyectamos un incremento significativo en las ventas y una mayor presencia de la marca de nuestra línea principal de jugos puros”. La nueva campaña comenzó el 30 de abril con el auspicio de Fiesta Broadway en Los Angeles. En junio, Tropicana iniciará la salida al aire de anuncios en la televisión y radio en español. Igualmente en prensa saldrán anuncios dirigidos a las madres hispanas por Su Bebé y Su Familia.
