El Grupo BIC anunció el lanzamiento de una campaña publicitaria a nivel mundial para su máquina de afeitar Softwin la cual debutará en Estados Unidos este 7 de mayo.Los comerciales de televisión creados por TBWA Worldwide, contaron con un presupuesto de US$20 millones convirtiéndose en una de las campañas de productos para la afeitada de una pieza mejor apoyadas en la historia de la industria. Softwin es además la primera máquina de afeitar de una pieza en ser lanzada globalmente con una campaña expansiva igualitaria. Con el slogan “BIC Softwin es todo lo que necesitas” la campaña consta de tres comerciales en donde los hombres logran afeitarse cuando se acercan bien a un aviso de revista de Softwin.Simultáneamente con Estados Unidos, la campaña se lanzará en Italia, para continuar en Francia durante el verano. Para la primavera del año 2001 la campaña de Softwin estará siendo pautada a través de todo el mundo.
