WPP lanza Brandz, herramienta de investigación y diagnóstico de marcas

El Grupo WPP y las empresas que lo forman, entre las que se encuentra la agencia de publicidad J. Walter Thompson, introducirán en México como parte de la expansión que incluye otros once países y una significativa estratificación de los datos obtenidos en los siete mercados iniciales, Brandz, su herramienta de investigación y diagnóstico de la imagen de las marcas.México se une a Alemania, Argentina, Australia, Brasil, Canadá, China, España, Estados Unidos, Francia, Gran Bretaña, Holanda, India, Italia, Japón, Polonia, Sudáfrica, Tailandia y Taiwán, países en los que WPP ha completado una investigación sobre consumidores que sirve de plataforma para el análisis desarrollado en Brandz. En total, el proyecto evalúa 8 mil marcas tras haber entrevistado a 170.000 consumidores y profesionales en 19 de los principales mercados a nivel mundial.WPP solicitó a Millward Brown (una empresa de consultoría con base en investigación de mercado), el desarrollo de Brandz basado en la metodología BrandDinamics. Esta herramienta de diagnóstico analiza la fidelidad del consumidor y es capaz de predecir posibles cambios en la cuota de mercado.WPP ha invertido hasta ahora US$12 millones en esta herramienta estratégica.