PERSONAJE DE LA SEMANA: Gary Bassell, presidente de Bates USA South

Gary Bassell ha tenido una ascendente carrera dentro de la agencia de publicidad Bates USA South (Miami) donde llegó en 1992 y en sólo un año asumió la gerencia general para comenzar el ’99 como presidente de la misma.En este tiempo ha redefinido la misión de la empresa dándole un enfoque a la publicidad hispana tanto para Latinoamérica como dentro de los Estados Unidos.Bates South tuvo una destacada actuación en los Premios Addy de Miami realizados el pasado sábado 26 de febrero en el Hialeah Park Race Track, principalmente con la campaña realizada para Mercedes Benz Latina que se llevó 6 premios de oro incluyendo Mejor Campaña de Poster, Mejor Campaña de Consumo, Mejor Campaña de Productos de Consumo y en TV por su comercial “Sueño erótico”. De igual manera obtuvo 21 premios de plata para este cliente. Entre otros premios obtenidos esa noche también destacan 4 Addy de oro en prensa para la cuenta de Bristol-West, uno de ellos a la Mejor Campaña B/W en Prensa.Hasta el momento se han realizado dos campañas para Latinoamérica de Mercedes Benz, la última de ellas fue para promover los vehículos Clase M, los cuales son las camionetas Mercedes, en piezas especialmente diseñadas para medios impresos en fotos de fondo blanco y negro con imágenes de animales salvajes donde sólo destaca a color el vehículo, usando la frase “La jungla más peligrosa de todas es la ciudad”. Anteriormente se lanzó la campaña Clase A que se enmarcó en un contexto diferente al quererse resaltar la posibilidad de tener un Mercedes con todas sus ventajas a un costo accesible. Es un sueño hecho realidad donde también usaron animales como fondo pero esta vez eran amigables con fotos a color y, además del material impreso, se hicieron 4 comerciales para televisión. Para mediados de este año se espera el lanzamiento de la nueva campaña para la Clase C que es un modelo más sofisticado.La experiencia de Bassell incluye la colaboración con Euromoney PLC publishing group y fue uno de los fundadores de la revista LatinFinance. Es reconocido como un especialista en mercadeo a nivel panregional y ha tenido una activa participación en The Economist.