De acuerdo con datos arrojados en estudios realizados por la firma de investigaciones Competitive Media Reporting, en todo el año de 1998 las compañías de Internet gastaron US$649 millones en publicidad tradicional (televisión, periódicos y radio) cifra muy por debajo de la registrada el año pasado, cuando únicamente durante los últimos tres meses de 1999 estas compañías gastaron US$1 billón.Sin embargo, en una encuesta realizada durante un día festivo por la firma Active Research, de 2.677 compradores online el 22% no supo citar ningún aviso publicitario en Internet cuando se les preguntó cuál era el anuncio que habían encontrado más memorable.Según la encuesta de Active Research el anunciante más recordado fue Amazon, la tienda por departamentos, al ser nombrada como la más memorable por el 11% de los encuestados. Los avisos de Amazon muestran un hombre en un suéter rojo, cantando al estilo Mitch Miller sobre la nueva línea de juguetes y la conveniencia de comprar online. Amazon gastó US$90 millones en mercadeo durante el cuarto trimestre, el triple de lo gastado en el trimestre anterior.
