Tres formas de hacer spots dentro del ámbito político

Zev Furst, presidente de First International Resources, durante su intervención en el IX Encuentro Internacional de la Publicidad AMAP en México, habló sobre la importancia que ha cobrado el consultor político debido al empleo de las estrategias publicitarias en este ámbito y señaló que debe hacerse frente al entorno y a la capacidad de adaptación ante los procesos de globalización.Furst dijo que existen tres formas de hacer spots dentro del ámbito político: la primera son los biográficos en los que se muestran los atributos del candidato, presentándolo como una persona familiar, empática o sensitiva a las necesidades y deseos del votante; en segundo lugar, el comparativo que debe contener la información sobre sus logros y capacidades en comparación a las de sus oponentes; y el tercero, los mensajes pueden ser negativos porque se destacan las fallas del oponente, buscando resaltar el por qué elegir a uno sobre otro.Asimismo, comentó que en Estados Unidos se dio el ‘boom’ en la década de los 70 de las agencias de publicidad en el manejo de imagen de los candidatos, y a partir de ahí se fue perfilando la función del consultor político.Consideró que en México el empleo de las agencias de publicidad es cada vez mayor, pero que aún no se llega tanto al empleo de consultores políticos.