Fernando Vega Olmos: “La publicidad requiere de una revolución”

Durante la conferencia ofrecida en el IX Encuentro de Publicidad AMAP, llevado a cabo en México la semana pasada, Fernando Vega Olmos, presidente de VegaOlmosPonce/APL, agencia de publicidad radicada en Argentina, hizo referencia a la globalización, al consumidor y a la necesidad de una revolución publicitaria para el año 2000.”Detesto la globalización o en todo caso la globalización anglosajona, me parece aburrida y creo que la globalización necesita que nosotros los latinos, los asiáticos, los que siempre no figuramos, empecemos a darle un poco de vida”, agregó que, estamos entrando al milenio de la incomunicación ya que vivimos bombardeados por un montón de estímulos que no son significativos para nosotros.Asimismo, comentó que definir al consumidor como un “target”, bajo términos de variables duras, es de ignorantes: “mujeres de 18 a 40 años, ¿cuándo han visto ustedes una mujer de 18 a 40 años caminando por las calles?. Definir mal definiendo es el peor camino que uno puede tomar. Yo creo en la interacción entre los consumidores, la categoría y las marcas, y que es aquí donde están los nuevos caminos para la comunicación”.Por último, dijo que actualmente la creatividad argentina está de “moda” y que hay muchas personas que ven en ella únicamente el medio para alimentar su propio ego.