Publicidad multicultural duplica su inversión durante los últimos 5 años

De acuerdo a un reciente estudio dirigido por Teller Group de Miami, para New America Strategies Group de True North Communications, y la revista Mediaweek, los anunciantes han más que duplicado su gasto publicitario en medios multiculturales entre 1993 y 1998.El estudio encontró que los US$3,6 billones totales en publicidad para diferentes grupos étnicos de U.S.A. fueron menos del 2% de los US$200 billones que los anunciantes gastan anualmente en medios en los Estados Unidos.Igualmente, se encontró que la televisión y la radio fueron los medios en que más se pautó para estos grupos, con un 75% del gasto publicitario en 1998. Entre los tres grupos multiculturales de Estados Unidos: hispanos, afroamericanos y asiáticos, el segmento hispano fue el que más gasto en medios publicitarios atrajo generando casi US$1,7 millones.El New America Strategies Group, el grupo de mercadeo multicultural más grande de Estados Unidos, consiste en Siboney USA, Don Coleman Advertising, Stedman Graham & Partners e Imada Wong Communications Group.