Hewlett-Packard lanza campaña multinacional de US$200 millones

Hewlett-Packard anunció que planea invertir US$200 millones en una campaña de imagen global, para contar la historia de un nuevo HP, fundado por inventores radicales, que puede actuar como una compañía que vuelve a nacer.La campaña será creada en colaboración con las dos agencia de HP, Saatchi & Saatchi Plc, y Goodby, Silvertein & Partners.A pesar de que la compañía fue fundada hace 60 años, la idea es comunicar una reivención de la empresa, como un innovador de la Internet.Como parte de la nueva campaña, se lanzará un nuevo logo con las iniciales HP, para comunicar la imagen de una compañía que se mueve rápido. Un prototipo del posible aviso impreso incluye la foto del garaje original de Palo Alto, California, donde HP fue fundada. El texto reza: “La compañía original de los inventores comenzó aquí. Y retorna aquí. El comienzo original será como esa vez de nuevo. Desde este día en adelante”. Tanto los avisos como el comercial de televisión comenzarán a transmitirse en Estados Unidos el primero de diciembre, para ser lanzados a nivel internacional a comienzos del año 2000.