Enlace con campaña hispana para la unión de dos cadenas de supermercados

La agencia Enlace Communications (Los Angeles) se encargó de realizar la campaña hispana para anunciar la asociación entre dos cadenas de supermercados Albertsons y Lucky. La estrategia se delineó conjuntamente con la agencia Duncan & Associates que maneja la cuenta para el mercado general.La campaña se titula “Albertsons: Es como yo” y está siendo lanzada en tres fases: la primera fue la de intriga (expectativa), luego de lanzamiento y apertura para completarlo con la fase de mantenimiento. El estudio de mercadeo realizado por Duncan & Associates y Enlace reveló que Albertsons era visto como una cadena de calidad pero con altos precios y poca identificación hispana, mientras que Lucky era más popular estaba más compenetrada con la comunidad latina, entonces enfocaron el mensaje a transmitir la unión de “lo mejor de los dos mundos”. El equipo creativo de Enlace estuvo conformado por Isabel Kilroe, directora creativa, Camilo Bernal, director creativo asociado, Esther Mendoza, copywriter sénior y producida por Colibrí Films (Los Angeles) con la dirección de Stanley.