Estudio de medios y publicidad hispana en U.S.A. devela Strategy Research

En el marco del seminario “Estudio del Mercado Hispano de U.S.A. en el año 2000”, la empresa de investigación de mercados Strategy Research Corporation (Miami) realizó la presentación de su estudio que lleva el mismo nombre. Una de las secciones se dedicó a analizar las características de los medios y publicidad para hispanos y de ella se sacaron algunas conclusiones. En la parte de medios se observa que usan principalmente televisión y dos tercios de los hispanos leen revistas diariamente. En lo que respecta a los idiomas hay más incidencia en el uso de medios impresos en inglés, pero en radio se escucha más la que es en español. Se observa que se presenta un “crossover” entre pasar de medios en español a los de inglés, sobre todo en broadcast.En cuando al idioma que se prefiere en publicidad depende del vínculo con la cultura norteamericana que tenga la persona, prefieren la publicidad en español los que menos se sienta parte de ella y en inglés lo más aculturados. En cuanto a género las mujeres suelen preferir la publicidad en español y en la medida que la persona aumenta su edad la preferencia por el español aumenta y por ambos idiomas decrece.