Nike premia a Mindshare y J. Walter Thompson México por campaña “En vivo”

Recientemente se dieron a conocer a los ganadores del 2º Premio Mundial por el Uso Creativo de Medios, que otorga Nike. En esta ocasión hubo 22 participantes de todo el mundo recayendo el primer premio en el equipo formado por Nike América Latina, para los grupos de mercadotecnia de México, Chile y Argentina, así como para sus agencias en cada uno de estos países.En el caso de México el premio fue para J. Walter Thompson y su central de medios, Mindshare, por la campaña “En vivo”. El objetivo de la campaña, basada en el hecho de que siempre se tiende a inventar excusas para no realizar deporte, fue el cambiar la actitud de los mexicanos hacia el entrenamiento. La campaña pretendía no dejar ninguna excusa a través de mostrar lo que estaba pasando en un cierto lugar en el momento preciso en que el spot estaba siendo transmitido por la televisión y para asegurar un mensaje relevante, muchos de los spots empataban sus contenido con el tema del programa, mientras que otros incluían en escena a los reporteros de los programas noticiosos en los que fueron pautados en vivo.Paro lograr el éxito logístico de este proyecto, Nike, JWT y Mindshare eligieron a Televisa como su socio tanto en el aspecto de producción de dichos spots como en lo referente a las pautas.”El haber combinado perfectamente una idea creativa, con su producción y su implementación en medios nos deja felices. Logramos un máximo impacto con recursos limitados a través del uso creativo de la programación que nos permitía comunicar el mensaje de Nike en vivo. Este proyecto es la muestra de que una idea puede ser totalmente eficaz si es acompañada de una buena creatividad en medios que la haga alcanzar su máximo potencial”, comentó Juan Manuel González, director de Medios de Mindshare.