Santiago Pando renuncia temporalmente a Lowe & Partners México

Santiago Pando renunció temporalmente a la presidencia de Lowe & Partners / México para encargarse de la campaña de comunicación de Vicente Fox, candidato a la presidencia de la República Mexicana del Partido de Acción Nacional. Santiago Pando sigue siendo socio de Lowe y regresará a la agencia una vez terminada la campaña para Fox.De esta forma David Ravelo queda a la cabeza de esta agencia y Manuel Ruiz al frente del área creativa; asimismo se integró como director creativo Marcelo Master.Pando envió a P&D Net un comunicado donde expresa: “El espejo de la publicidad también tiene dos caras: ¿Por qué será que en publicidad, al igual que en política, se piensa tanto el qué decir y rara vez se dice lo que se está pensando? ¿Es miedo? ¿Es engaño? ¿o ambas?” “Lo cierto es que la publicidad en México, en general y salvo algunas personas excepcionales, queriéndolo o no, es parte fundamental de la mentira oficial.” “El creativo publicitario ya está alcanzando para los ojos de la sociedad, el mismo status, de mentirosa y frágil importancia, que el político ostenta.Propósito: Inventar desde la cúpula un país virtual; inalcanzable por inexistente. Donde la realidad de las calles, la cotidiana humanidad, no aparezca ni por asomo en esta mentira, colectiva y programada, que está al aire.” “Porque también es cierto que la publicidad tiene, o debería tener, otra cara: la de la gente. Su forma de hablar, su forma de sentir, su forma de reír y enojarse. La publicidad tendría que estar del lado de la mayoría, escuchándola y siendo su voz dentro de los medios de comunicación.” “Una voz humana, positiva, inteligente y principalmente honesta con la realidad. Dejar de decirle a la gente qué hacer o cómo pensar y empezar a reflejar lo que la gente dice y piensa.” “Esta otra cara de la publicidad ya está naciendo entre los jóvenes creativos, aún no acomodados al sistema, que todavía saben bailar, reír y amar. Aquellos que saben que la gente de la calle y el ‘consumidor’ de las juntas de mercadotecnia ni siquiera se conocen.” “Yo personalmente, me declaro incompetente e incapaz de seguir el juego tal y como está. No puedo ir en contra de mí mismo. Se equivocaron los que creyeron en mí. Me equivoqué por hacérselos creer. Esto probablemente sea el fin de Pando el publicista. Y seguramente también su principio.” Encuentre el comunicado completo de Santiago Pando en nuestra revista P&C volumen 5 No.7, que saldrá próximamente.