Teleseries chilenas reconocidas como un buen gancho publicitario

Según recientes estudios, más de un 70% de los televisores en Chile se encienden a las 19:30 horas, momento que coincide con el inicio de las principales teleseries nacionales, que son el preludio de los espacios más apetecidos por los anunciantes, los noticieros centrales y los programas nocturnos. Asimismo, los que más invierten en esos horarios son las compañías de consumo masivo como Unilever, Procter & Gamble y las empresas de telecomunicaciones, ya que la audiencia es cuantiosa: del 1,2 millón de hogares de Santiago, 750 mil se encienden para ver las teleseries. Por otro lado, es clara la directa relación entre la audiencia de las teleseries y los noticieros centrales. Por lo mismo, la competencia entre los canales resulta tan feroz y las armas son la publicidad, el mercadeo directo y millonarios premios que tienen un objetivo muy simple: capturar la mayor cantidad de audiencia posible. Sin ir más lejos, durante el primer semestre de 1999 los anunciantes gastaron en promedio US$4,8 millones mensuales para promocionar sus productos en ese horario, lo cual equivale a un 9,6% de la inversión publicitaria total hecha en televisión, con lo cual resulta más que claro que las teleseries son hoy en Chile un excelente “gancho” publicitario.