Leo Burnett en Cannes: los países tienen la publicidad que se merecen

“Aunque todos tenemos diferentes puntos de vista sobre el sexo y la sexualidad, existe un foco universal de hipocresía en las actitudes que se tienen en cuanto a cómo utilizar estos aspectos en publicidad.” Esta fue la reflexión que pautó el encuentro que todos los años realiza Leo Burnett con la prensa especializada publicitaria del mundo.Gerard Stamp, chairman de Leo Burnett Londres y Mask Stockdale, director ejecutivo de planeación de la misma filial, hablaron sobre los resultados que se obtuvieron de una selección de campañas publicitarias con alusiones al sexo de varios paises del mundo y que indican que definitivamente en la mayoría de los paises el uso del sexo en la publicidad es inapropiado y causa incomodidad lo cual refleja mensajes confusos para un publico predominantemente conservador. No obstante en los paises escandinavos, donde el tema del sexo es abierto y las personas viven con una actitud relajada en ese sentido, es mas fácil producir piezas sin contradicciones.Stockdale dijo que “los países tienen la publicidad que se merecen y donde existen actitudes contradictorias sobre el sexo, ese tipo de publicidad tiene más posibilidades de resultar confusa.