Italianos interesados en el mercado argentino de mediciones de audiencia

Una empresa italiana con sede en Milán, anteriormente vinculada al Grupo Maxwell, estaría interesada en incorporarse al mercado argentino de medidoras de audiencias, según publicó Clarín el domingo pasado. El matutino no especifica el nombre de la empresa pero aclara que ya opera en quince países. En América Latina trabaja, en asociación con Ibope, en Venezuela, México y Colombia.Su ingreso al país del Cono Sur depende de la aprobación de la Comisión de Control de Medición de Audiencias (CCMA), entidad que agrupa a canales, agencias y anunciantes.La medición de ratings en la Argentina es un mercado que mueve cerca de US$5 millones anuales y que, a su vez, orienta una inversión publicitaria en televisión cercana a los US$1.200 millones.La CCMA convocó a empresas extranjeras a instalarse en Argentina, luego de que no homologara recientemente los estándares de calidad de la medidora Ibope. Su competidora local Mercados y Tendencias tampoco pasó la prueba el año pasado. Mercados y Tendencias fue adquirida la semana pasada por Ibope Internacional en una cifra estimada en US$4 millones, después de que la española Sigma 2 desistiera de su intento de compra.