WBrasil mantiene su posición y no asistirá a Cannes 99

La agencia WBrasil, una de las más fuertes en los últimos años de la industria publicitaria brasilera, no asistirá al Festival de Cannes 99 como parte de una política implementada por su presidente Washington Olivetto, quien declaró para P&D Net sobre la razón de esta decisión: “En los últimos años algunas agencias brasileras han hecho muchas cosas especiales para el festival, y esa es una posición con la que no concuerdo. No admito que mi agencia haga cosas solamente para un festival. Creo que la agencia debe mostrar los trabajos que son hechos en el día a día y que gane el que tenga que ganar. El año pasado particularmente había muchas piezas hechas solamente para el festival y esto sin duda alguna favoreció el resultado de Brasil”.De la misma forma, WBrasil estuvo ausente en el último FIAP, evento en el que este año Brasil decayó como líder. “Muchas de las buenas agencias no participaron en FIAP y esto afectó mucho el resultado. En nuestro caso fue una postura personal porque también en FIAP hay muchas piezas hechas para festivales y no nos interesa participar de competencias en las que no existe la vida real. Es por eso que estratégicamente estamos participando de poquísimas competencias”, dijo Olivetto.Según el presidente de WBrasil, el país comienza a recuperarse de un primer trimestre bastante flojo debido a la fuerte caída del real (la moneda brasilera). “En los primeros tres meses la inversión fue muy cautelosa. En nuestros cálculos, a pesar de que hemos caído un poquito en relación al año pasado, ahora llegamos al mes de julio ya con el mismo resultado del 98. O sea, si la tendencia se mantiene creemos que el segundo semestre va a ser de crecimiento. En cuanto al mercado total por lo menos creo que conseguirá un resultado muy parejo con el año pasado. Creo que la publicidad brasilera invertirá en su total una cifra aproximada de US$9 billones este año”.