Inversión publicitaria en Chile tendría leve crecimiento en 1999

Según los datos recopilados por la Asociación Chilena de Agencias de Publicidad, Achap, en 1998 la tasa de crecimiento de la inversión publicitaria tuvo una caída del 11,5%. Desde que terminó el mundial de fútbol, en julio del 98, hasta marzo de este año la industria registra todos los meses cifras negativas, sin embargo tanto los representantes de las agencias de publicidad como los de los avisadores confían en que esta tendencia se revertirá hacia el segundo semestre de 1999.Los datos de Megatime indican que la inversión publicitaria en enero registró una caída del 10%, tendencia a la baja que en febrero se agudizó al 12,9% y en marzo al 16,4%, lo que dio un acumulado del 13,2% para el primer trimestre con respecto al mismo período de 1998.Según el presidente de Achap, Henry Northcote, esta baja responde únicamente a las condiciones económicas del país, sin embargo cuando se produzca la proyectada mejoría de la economía local el sector debería experimentar un leve despegue que le permitirá terminar el año con un crecimiento de entre el 2 y 3%.También moderada es la proyección que realiza el presidente de la Asociación Nacional de Avisadores, Patricio Bellolio, quien señala que al terminar el año este indicador debería registrar un alza del 1%. Esto último se lograría gracias a la inversión de grandes tiendas y supermercados, la industria automotriz y la crisis informática del 2000, problema cuya solución deberán informar todos los sectores, especialmente el financiero.