GAVSA y POPAI firman alianza estratégica para propiciar material P.O.P.

POPAI, la asociación de profesionales de la industria del P.O.P. (material en el punto de venta) a nivel mundial, que opera desde 1936 y cuya sede se ubica en Nueva York, ha suscrito una alianza estratégica junto con la empresa mexicana GAVSA Exposiciones, cuyo objetivo es propiciar un mayor crecimiento del P.O.P. en la ciudad azteca y apoyar a que adquiera proyección internacional.Joe Casper, director de Relaciones Públicas de la POPAI, comentó que en Estados Unidos, país en el que cuentan con 700 miembros, el P.O.P. mueve US$12 billones al año y representa el tercer lugar en inversiones en los medios. Asimismo, dijo que diversos estudios sobre los hábitos del consumidor demuestran que éste selecciona sus productos en el momento en que se encuentra en el punto de venta. De acuerdo con diferentes categorías de productos, va del 36 al 94%; en tanto que artículos de primera necesidad está entre 20 y 60%.Por su parte, Lance Aaron, presidente del capítulo de México de POPAI, añadió que en este país la crisis económica propició que diversas marcas vieran al P.O.P. como una atractiva opción para promocionar sus productos con sensibles ahorros de inversión publicitaria y los resultados hicieron que se diera mayor importancia a este medio con una mayor planeación y diseño de estrategias como parte importante de su inversión publicitaria.Agregó que en este mercado no hay cifras precisas sobre esta industria y que justamente uno de los objetivos es cubrir esta falta de datos con la experiencia y tecnología de la POPAI.La POPAI abarca a las empresas que producen exhibidores, material gráfico, señalizadores y otros medios para la promoción y demostración temporal de productos en tiendas departamentales y de autoservicio.