Inversión publicitaria argentina decae en el cuarto trimestre de 1998

Las crisis económicas brasileña y asiática no dejaron de afectar a la economía argentina y a su inversión publicitaria. Este aspecto es desarrollado en el informe realizado por Aldo Abram y Santiago Gallichio de EXANTE, Consultora de Economía, Finanzas y Negocios Corporativos para la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad. La inversión publicitaria correspondiente al cuarto semestre resultó inferior en un 4,4% con un total de US$946,8 millones, convirtiéndose en el primer resultado negativo desde 1995. Sin embargo, el ’98 cerró con un segundo récord consecutivo de facturación anual llegando a los US$3.269,5 millones, superior en un 2,9% a la de 1997. Pero se esperaba un mejor resultado porque los cuartos trimestres por lo general son 20% superiores a los segundos trimestres y, esta vez sólo lo superó en un 3%.La inversión publicitaria total lleva dos trimestres consecutivos de tendencia decreciente y medios gráficos es el único rubro que tuvo sólo un trimestre contractivo, sin embargo su inversión anual alcanzó el récord de US$1.196,6 millones. El rubro de la televisión mostró una caída del 4,8% y la inversión total del ’98 fue de US$1.340,4 millones lo que significó una caída de 1,4% respecto a 1997. Los demás medios también decayeron en el cuarto trimestre de 1998.