Desde el pasado 18 de marzo Eiffel Promociones, división de Lautrec Nazca Saatchi & Saatchi, con sede en Buenos Aires, comenzará la comercialización del “El juego del millón” abriendo el espectro de anunciantes. Eiffel es la creadora y organizadora de “El juego del millón” el cual, de acuerdo a encuestas desarrolladas periódicamente por la empresa, es considerado el que mayor generación de ventas crea en los productos auspiciantes.Mariano Glasser, gerente general de Eiffel, informó que para este año se ha proyectado que se incrementarán las probabilidades de ganar el gran premio, como también la idea es que se entreguen 3 premios de US$1 millón, en caso de que la suerte no ayude a ganarlo con su mecánica diaria. Para las áreas de marketing de las empresas y el mercado publicitario y promocional de la Argentina “El juego del millón” pasó a ser el equivalente al Super Bowl de Estados Unidos en cuanto a su importancia en inversión publicitaria y en función de sus beneficios a nivel cualitativo.El éxito de “El juego del millón” ha hecho que se desarrolle una categoría de “anunciantes secundarios”, cuyo único objetivo es el de “tener presencia de marca”, como ha sido el Banco de Galicia, Garbarino, entre otros.Actualmente, el formato del programa ha sido exportado y se vende en diferentes países, como España con un programa propio, Venezuela y Uruguay.
