Zegers DDB de Chile: “Este año debería ser mejor que el anterior”

En enero de 1998, en Chile se había invertido en publicidad cerca de 2.870 millones de pesos (US$5,74 millones aprox.). En igual mes, pero de 1999 la inversión publicitaria es de 2.580 millones de pesos (US$5,30 millones aprox.). Aunque las cifras parecen similares, se observa un cambio en las empresas. Según el director del Grupo de Medios de la agencia de publicidad Zegers DDB, Patricio Moris, en 1998 no existía claridad de que se estaba entrando en un período recesivo.Según señaló Moris “este año ’99 debería ser mejor que el año pasado, pero para lograrlo hay que saber mirar hacia delante”. Igualmente dijo que los ajustes fundamentales se hicieron para que los que realmente eran parte de una empresa y estaban bien posicionados pudieran superar los escollos. “En términos generales la crisis debería ir pasando. Nosotros la afrontamos bien. No tuvimos una crisis dura”. Moris no niega que eso costó lograrlo, pero que el papel jugado por los clientes fue clave. “Hubo indirectamente, alimentación por medio de distintas áreas de la industria que dieron el resultado final”.Moris indica que el objetivo de su área este año es solucionar puntos débiles ocurridos durante 1998 y seguir creciendo.