Agencias colombianas esperan regulaciones sobre el 10% a la publicidad

Además de la incertidumbre económica del país, la publicidad colombiana enfrenta el nuevo año esperando las regulaciones del Gobierno que le indique cómo se efectuará el pago de la nueva carga impositiva. Como lo señaló Alice López de la agencia colombiana Sancho Nazca Saatchi & Saatchi, ‘La perspectiva se ve con temor, porque este año se aplicará un 10% del Impuesto al Valor Agregado a la publicidad y eso afectará tanto a las agencias como a los clientes’. Se espera que los clientes no aumenten en igual proporción sus presupuestos, sino que tomen de ellos ese 10%, lo cual implica menos ingresos para las agencias. La nueva ley dificulta alcanzar un crecimiento real de la publicidad en 1999, pero no opaca la disposición de las agencias a lograrlo.