Publicidad ‘individualizada’: Seleccione el comercial que quiere ver

Durante la Western Cable Show ’98 realizada a principios de diciembre en Anaheim, California, ACTV anunció un acuerdo con SkyConnect, Inc. mediante el cual se integrarían sus capacidades de programación digital individualizada con las tecnologías de inserción digital de programación (DPI) de esta última empresa, a fin de ofrecer a los operadores de cable, a los servicios de interconexión de publicidad y a los anunciantes, lo que califica como un poderosísimo vehículo de medios: la publicidad ‘individualizada’.El concepto consiste en dar a los anunciantes la capacidad para entregar sus mensajes a los consumidores en el ambiente fragmentado del cable, mientras que al consumidor se le ofrece la posibilidad de escoger la publicidad que ve por televisión.¿Cómo? El sóftwer de ACTV, cuando se incluye en las cajas decodificadoras (set-top-box) digitales del servicio de cable, construye un perfil de cada hogar con servicio digital. Esos perfiles pueden ser ‘bajados’ a los set-tops individuales (según la información demográfica suministrada por el suscriptor) o pueden ser ‘aprendidos’ por el sóftwer sobre la base de las respuestas a llamadas (prompts) en pantalla u otros hábitos de los televidentes. Antes de un corte a comerciales, una llamada en pantalla permite al televidente seleccionar, con sólo pulsar un botón del control remoto, cuál comercial quiere ver de entre el menú que se le ofrece. En los cortes subsiguientes, el sóftwer de ACTV ‘recuerda’ su selección anterior y puede enviarle otro comercial con información adicional sobre el producto o comerciales sobre otros productos relevantes según su perfil individual.Más información en http://www.actv.com y http://www.skyconnect.com.