Ipsos Media lanza estudio general de hábitos de consumo de medios

Ipsos Media Argentina, nueva división del grupo de investigación de mercado Ipsos-Novaction Argentina, presenta un estudio general de hábitos de consumo de medios en la Argentina. Este estudio tiene como objetivo principal enriquecer la información existente, a fin de permitir un trabajo de planificación de medios más afinado en la selección de targets y por lo tanto, más eficiente en términos económicos.El ‘Estudio General de Medios’ tiene como objetivo aclarar quién consume qué en materia de medios y qué medios consume quién, además de responder preguntas del tipo de : a) Un aviso en el programa de televisión C y la revista B ¿tiene doble llegada a un mismo televidente/lector o llega una vez a dos receptores distintos?; b) ¿Cómo alcanzar más eficientemente a individuos que consumen productos dietéticos, que tienen más de una tarjeta de crédito o que no utilizan suavizante para ropa?.El ‘Estudio General de Medios’ recoge información sobre los hábitos de consumo de medios y productos en general. De este modo, se establece una lectura de la superposición de sistemas de comunicación, medios y productos que permite optimizar la planificación de medios en términos cualitativos y cuantitativos.Asimismo, el E.G.M. entrecruza esta información con los hábitos relacionados con las actividades deportivas, culturales, de recreación, informáticas, de transporte y de consumo de productos, determinando de esta manera los perfiles sociodemográficos de los individuos, de acuerdo al medio que consumen y los medios a los que están expuestos los consumidores de determinadas categorías.La recolección de datos se realiza sobre una muestra de 20.000 personas por año, entre Capital Federal y las ciudades más importantes del interior del país, y los datos son recogidos a través de entrevistas individuales por medio de un cuestionario de 50 minutos de duración sobre datos personales, consumo de medios y consumo de productos y servicios en general. El estudio incluye la totalidad de la prensa gráfica, televisión abierta y por cable, radio y cine.