Jornadas Internacionales de Comunicación se enfocaron en la investigación

Organizadas por la Universidad Austral, el 1 y 2 de octubre se realizaron las Séptimas Jornadas Internacionales de Comunicación. Con la participación de numerosos profesionales del ámbito de la publicidad y el mercadeo, se debatió acerca de la calidad de la investigación en la que se basa la actividad publicitaria para la solución creativa de los problemas.En este marco, y bajo el título ‘La publicidad, entre la creatividad y la investigación’ tuvo lugar la exposición de Víctor Fantauzzo, Director de Marketing de Young & Rubicam.-La creatividad es el verdadero corazón del negocio publicitario, la investigación es una herramienta. Entre investigación y creatividad el conflicto es cierto peor, el dilema es falso. Bien enfocada, la investigación maximiza la oportunidad de lograr mejores resultados, observó Fantauzzo.Entre otros conceptos también subrayó la importancia de ‘constituir marcas’ y se refirió a BAV (Brand Asset Valuator) un estudio de Young & Rubicam, el más extenso que se haya realizado sobre marcas. Se hizo en 25 países con más de 8.000 marcas (450 globales).