Colombia reformará el Código de Autorregulación publicitaria

La Comisión de Autorregulación Publicitaria (Conarp), la Unión de Empresas Publicitarias (Ucep) y la Asociación Nacional de Anunciantes (Anda), están estudiando las reformas que le harán al Código de Autorregulación Publicitaria que tiene 15 años de ser elaborado.Cuando nació dicho Código la publicidad tenía un mercado cerrado; ahora se vive un ambiente más globalizado y mayor cantidad de marcas vienen del exterior, lo que exige que cambien determinadas normas. Lo que se busca es que en menos de dos semanas se de vía libre a lasreformas y se permita a los compradores conocer cuales anunciantes fueron sancionados, levantando la reserva sumarial. Con la reforma, los anunciantes deberán mostrar una prueba previa de las bondades del producto al ente autorregulador, realizar algunas modificaciones a lo que se conoce como publicidad comparativa y darle vía libre a la utilización de imágenes ‘respetadas’ por imágenes vivas.Los responsables de un anuncio publicitario deberán contar con las pruebas que sustenten sus afirmaciones objetivas con anterioridad a la difusión del anuncio y deberán suministrarlas a las autoridades éticas competentes en el momento en que le sean solicitadas.Así mismo, el Código se aplica a los mensajes publicitarios que sean emitidos a través de los medios de comunicación del país, pero no se aplicarán a la publicidad política o electoral. También, las medidas para regular el comportamiento de las empresas que tengan que ver con el mundo de la publicidad, van desde la corrección del anuncio hasta ordenar la publicación del concepto de la Comisión, lo que se traduce en hacer público un engaño o falta contra los consumidores. De esta manera la Conarp busca convertirse en una especie de defensor del consumidor, pero sin pretensiones jurídicas.