Kraft invierte US$1 millón en relanzamiento de Kool-Aid

Alimentos Kraft de Venezuela invirtió aproximadamente US$1 millón en el relanzamiento de su bebida en polvo Kool-Aid. La cuenta, anteriormente manejada por la agencia Corpa, ahora está en manos de Ogilvy & Mather. El gerente de producto, Roberto Olea, comentó que Venezuela es el país piloto del área andina en el relanzamiento de la bebida en polvo. La marca ha sufrido tres cambios, sin embargo, este el primero de ejecuta Kraft. Siendo elaborado desde hace año y medio por esta importante transnacional, el producto ya ha logrado conquistar el 50% del mercado y estima alcanzar un 10% más. Con fórmula mejorada y en variedad sabores, el producto será presentado al público con una nueva imagen liderada por la ex Miss Venezuela Bárbara Palacios. Carina Vega, Gerente del Grupo de bebidas en polvo, afirmó que la selección de Bárbara Palacios como imagen se sostenía en la percepción que los potentes consumidores tiene de esta Miss Universo y madre moderna. Olea agregó: -‘La idea es buscar actividades para lograr mayor acercamiento al niño. No queremos presentar algo unidireccional como siempre lo hace la televisión donde el receptor es pasivo. Bajo este ‘guideline’ estamos preparando actividades interactivas para los niños. El nuevo diseño de la jarra es más dinámica, surfea, bucea, juega pelota, monta patineta y hace magia. Además la caja trae juegos educativos de colección’. Los nuevos sabores de Kool-Aid son ‘Great Bluedini’ (frutas cítricas) y ‘Mega Mountain Twists’ (uva y mora). A esta bebida en polvo se le agregó Vitamina C con el fin de satisfacer la preocupación de las madres respecto al valor nutritivo del alimento.