TBWA gana la cuenta Levi’s de US$90 millones

Levi’s, la cuenta de los US$90 millones del mercado de jeans abandona la agencia publicitaria FCB (Foote, Cone and Belding), después de 68 años. Cinco agencias compitieron por la cuenta, pero después de haber presentando campañas con ideas y estrategias creativas de más de un millón de dólares, la marca norteamericana más usada fue obtenida por el creativo Lee Clow de TBWA, Chiat/Day, Venecia, California. Según dijo Steve Goldstein, del Departamento de Marketing de Levi’s, Clow ganó la guerra por la cuenta Levi’s, porque en la presentación de la campaña supo demostrar la esencia y el espíritu de la marca de los jeans, usando unos Levi’s con mucho uso en lugar de unos nuevos, como lo hicieron el resto de los participantes de la competencia. Como dijo Goldstein: ‘-…como si los hubiese levantado del piso de su cuarto.’Goldstein afirmó que la agencia ganadora (la cual este año fue parte de un importante negocio) desempeñó un destacado papel en cuando al estudio y mejor conocimiento de la marca. Que cuando todo estaba dicho y hecho, había un evidente ganador. Entre las agencias que se disputaron la cuenta estuvieron Foote, Cone & Belding, San Francisco; Bartle Bogle Hegarty, Londres, la agencia en Europa y Asia; BBDO Worldwide, New York y L. A.; y Hal Riney & Partners, San Francisco.Para Levi Strauss, Clow y sus jeans deberán simbolizar lo que es necesario para revitalizar las ventas: un gurú que entiende la marca. Por mas de 20 años Levi Strauss trabajó con Mike Koelker, director creativo de FCB, quien le dedicó la mayor parte de su carrera a Levi’s, divisando los elementos de marca de los clásicos jeans 501, a las otras líneas de Levi’s.