US$4.5 millones por venta de publicidad en VTR Cablexpress

La inversión publicitaria en el cable en Chile evidenció un notable crecimiento en 1997 con respecto al año anterior, el mismo en VTR Cablexpress fue muy cercano al 17%, generando ventas por la suma de US$3.5 millones. Para el presente año 98 se proyecta un crecimiento en las ventas de publicidad en cable de un 28% aproximadamente, lo cual reportaría a VTR Cablexpress un ingreso por dicho concepto de US$4.5 millones.Con un total de abonados cercano a los 400.000, (en total hay unos 700.000 chilenos abonados al cable) VTR Cablexpress se ha venido afianzando en el último tiempo en franca posición de liderazgo del servicio de cable en Chile. Unico con servicio de canales premium, y también único en ofrecer a los anunciantes y agencias una red publicitaria que cubre todas las ciudades importantes del país comprendidas entre La Serena y Pto Montt. El costo tarifa de exhibición publicitaria en VTR Cablexpress, dependiendo señal y horario, fluctúa entre US$165 y US$210 por cada 30 segundos, pero en los acuerdos son frecuentes los descuentos de hasta un 30%.Con respecto a las posibilidades y limitaciones que se evidencian en la venta de esos espacios en el mercado chileno en particular, Francisco Sánchez, Gerente de Marketing Corporativo de VTR Cablexpress, señaló: ‘-Tenemos dos perspectivas diferentes, por un lado es positivo para el cliente, porque la tanda de comerciales es de corta duración, y limitante para la venta por disponer de sólo dos minutos para la inserción publicitaria, restringiendo de esta forma la cantidad de spots que se podría llegar a vender.’Son más de 50 las empresas anunciantes que en lo que va de año están pautando publicidad en VTR Cablexpress, a través de las más importantes agencias publicitarias del medio.