Chilevisión introduce en Chile la preventa por segundo año consecutivo

Una invitación a todos los clientes reales y potenciales para compenetrarlos con la programación de 1998 e invitarlos a invertir en la misma, hizo Chilevisión por segundo año consecutivo a fines del pasado año, en lo que constituye una experiencia inédita en el ambiente televisivo chileno, una suerte de mezcla estimulante entre preventa y screening de programación de un canal.óEsa es la gracia de trabajar en un canal que pertenece a una empresa internacional como es el grupo Cisneros, que tiene canales en varias partes del mundo. Nosotros como empresa chilena tratamos de captar las cosas buenas que se hacen afuera y adaptarlas y aplicarlas en nuestro país. Si bien en Venezuela el concepto es de preventa directa cada fin de año, aquí dadas las características del mercado chileno no es así, porque la época en que se cierran los contratos de inversión publicitaria anuales es un período largo que va de noviembre a marzo. No se cierran en una semana ni en 20 días. Pero si nosotros hemos adaptado esto para que nuestros clientes, nuestros amigos, las agencias, vean lo que hemos hecho y sepan que es lo que tenemos para el futuro. En el fondo es una manera de acercarlos a nosotros, especialmente dado el crecimiento explosivo que ha tenido este canal en el último año. Eso queremos comunicarlo, aquí no hay ninguna promesa: son realidades y eso es lo que le queremos mostrar a nuestros amigos, afirma con satisfacción Jorge Serrano, Director Comercial de Chilevisión.’BUENA RESPUESTA’De acuerdo con Serrano, la respuesta a estos encuentros ha sido muy buena.óAl principio había una actitud un poco conservadora con respecto a esto, pero hoy por hoy, tenemos una asistencia récord, de gente que ha venido, gente que quiere que la invitemos, que quiere participar de esto, y además, con posterioridad al ciclo de reuniones, tenemos una re puesta inmediata de gente que ya nos empieza a cotizar presupuestos para el próximo año. Eso es muy gratificante: hay una respuesta positiva.’CRECIMIENTO’Chilevisión aumentó su rating de un 9% a un 14%, lo que representa un aumento de un 30% con respecto al año 96, con un 50% de aumento en horario prime time. También un 50 por ciento de incremento en la inversión publicitaria, se cuentan entre los logros de Chilevisión en 1997.